(摘自WiseCast推出《2002年上半年网络广告年度报告》)2002世界杯于6月拉开了战幕,足球大战也带来了媒体激烈的竞争,网络媒体也自然无法免俗,诸多网站纷纷加入世界杯的新闻大战和广告大战中去了,如新浪和搜狐纷纷专设“世界杯”的频道,提供大量的新闻资源,所带来的也是广告主投放的网络广告。 1. 世界杯广告主行业分析 经统计,在网络广告先锋监测的30家媒体上投放与世界杯相关的广告主有63家,投放IT类产品的广告主最多,有19家,不难发现以男性网民作主导的“球迷”群体,自然会成为IT产品广告主的投放对象,其中投放笔记本产品的广告主分别有讯怡集团、IBM、东芝3家广告主,投放台式电脑的分别有清华同方、方正、戴尔电脑、TCL4家广告主。 2. 世界杯广告主媒体投放分析 从本届世界杯比赛期间广告住所选择投放的媒体来看,新浪与搜狐分别有31家、23家广告主投放了相关的广告,由于新浪成为中国足球队唯一互联网合作伙伴,自然其世界杯报道也就格外引人注意,据统计,在新浪上投放世界杯相关广告的广告主达到31家,另一方面,虽然受到“足协合作伙伴”事件的影响,搜狐所拥有的广告主仍然达到23家,这一数字比排在第三位的网易要多出15家。
世界杯广告主媒体投放表
4. 世界杯投放广告创意前10位广告主
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